Kontroverzné reklamy za očkovanie proti covidu 19 boli príliš kruté najmä v súvislosti s obdobím, keď sa vysielali. Išlo totiž o adventný čas pred Vianocami, cez ktorý týmito reklamami ministerstvo zdravotníctva traumatizovalo televíznych divákov. Informácie o očkovacích reklamách, ktoré vyvolali odpor a strach, priniesol týždenník Plus sedem dní.
Pri štedrovečernom stole sedí šťastná rodina. Pripijú si na zdravie, ale vzápätí začne otec malého dievčatka kašľať. „Tati, tati, ale veď dnes nie sú Vianoce,“ upozorní slečna, pričom ukazuje na kalendár, kde je namiesto 24. decembra vyznačený 24. november.
„Urobte si Vianoce hneď, aby ste ich stihli osláviť všetci spolu. Takmer 82 percent pacientov nie je zaočkovaných, nebuďte jedným z nich,“ ozýva sa hlas herečky Anky Šiškovej. „Vakcína dokázateľne zachraňuje životy.“
Sťažnosti z celého Slovenska
Na spot, ktorého zadávateľom bolo Ministerstvo zdravotníctva SR, Rada pre reklamu čoskoro dostala viaceré sťažnosti z celého Slovenska. A v mnohom im dala za pravdu.
Po pozretí vianočných spotov niektorí rodičia dlho hľadali slová, ako svoje ratolesti zbaviť strachu z toho, že ich najbližší čoskoro skončia na cintoríne. Na prvé propagačné video totiž nadväzovalo ďalšie. Stará mama s vnučkou prestierajú štedrovečerný stôl. Zrazu sa žena preľakne, z rúk jej vypadne tanier, ktorý sa rozbije a prekryje si oči. Nasleduje záber na stôl, kde leží fotografia zosnulého muža, jej syna, otca rodiny. Vnučka babku objíme a opäť zaznie hlas: „Viac ako 15-tisíc ľudí, našich blízkych, bude chýbať pri vianočnom stole. Nebuďte jedným z nich. Vakcína dokázateľne zachraňuje životy.“
Necitlivá propaganda ministerstva zdravotníctva
Tretí spot sa na televízne obrazovky ani nedostal. Ten už svojou emotívnou agresivitou dostane aj diváka so silnejším žalúdkom. V záverečnej scéne sa rodina presúva k hrobu mladého otca dievčatka.
Rezort zdravotníctva sa bráni, že sa snažil chrániť zdravie a životy ľudí na Slovensku a k tomu patrí aj preventívna či aktívna komunikačná marketingová kampaň. Lenže nezvolili vhodnú formu.
Za naše peniaze prekročili hranice slušnosti
„Bola som naozaj nahnevaná. Štát z môjho pohľadu ďaleko prekročil hranice slušnosti, akými komunikuje s občanmi, ktorí ten štát živia. Zadávateľom reklamy bolo ministerstvo zdravotníctva, čiže výrobu, ale aj vysielanie hradil štát z prostriedkov, ktoré mu odovzdávame, pričom nedodržal pravidlá, ktoré si sám stanovil. Ak niečo podobné urobí súkromný poskytovateľ služieb, tak si od neho už služby neobjednám. Od štátu však odísť nemôžem,“ vysvetlila nám Dana Spurná, ktorá sa ako jedna z mnohých obrátila na Radu pre reklamu.
„Reklama podľa sťažovateľov bezdôvodne vytvára pocit strachu zo smrti mladého človeka okolo štyridsať rokov, u ktorého sa pravdepodobnosť úmrtia v prípade ochorenia pohybuje okolo jedného percenta,“ píše sa v stanovisku Rady pre reklamu. Deťom sa pritom podsúval pocit, že ochorenie, na ktoré spot cieli, ich oberie vo vysokom percente o rodiča.
Jedna zo sťažností namietala aj proti tomu, že reklama je necitlivá k rodinám, ktoré prišli o rodinných príslušníkov, a dostáva ich do opätovného žiaľu. Pacienti pritom zomreli v čase, keď ešte nebolo možné sa očkovať a reklama je urážkou pamiatky zosnulých, ktorí nemali možnosť si vybrať, či sa zaočkujú alebo nie. Akoby všetci zosnulí na COVID-19 zomreli len preto, že boli nezodpovední a nerozhodli sa pre vakcínu.
Ignorovali strach detského diváka
„Uvedenie závažnej témy boja s pandémiou v televíznych spotoch spôsobom, ktorý treba považovať nielen za neprofesionálny, ale aj necitlivý a konfrontačný, jednoducho nemožno akceptovať. Tvorcovia uvedeného reklamného spotu sa zrejme vôbec nezamysleli nad tým, čo to môže urobiť s detským divákom. Reklama totiž upúta najmä najmladšie ročníky, pretože sa ich téma vzťahov detí a rodičov, osobitne vo sviatočnom období, bytostne dotýka. Okrem toho považujeme za nešťastné a neetické, ak v takomto type spotu vystupujú popri dospelých detskí protagonisti,“ vysvetľuje detská psychologička Dagmar Kopčanová.
Nezodpovedná reklama
„Vo všeobecnosti Komisia Rady pre reklamu akceptuje, že vzhľadom na závažnosť komunikovanej témy je využitie reklamných apelov, ktoré pracujú s motívom strachu, čiastočne opodstatnené, respektíve nemusí byť bezdôvodné,“ hodnotí jej predsedníčka Mária Tóthová Šimčáková. Na druhej strane však potvrdzuje, že „reklama svojím celkovým spracovaním a využitím detí, ako aj spôsobom, ako boli detskí účinkujúci v rámci deja reklamy zobrazení vo vzťahu k celkovému komunikačnému posolstvu, nebola pripravovaná s pocitom zodpovednosti voči spotrebiteľom, v tomto prípade práve k deťom samotným“.
Komisia teda hlasovaním rozhodla, že TV spoty Darujme si Vianoce zadávateľa Ministerstva zdravotníctva SR sú v rozpore s viacerými ustanoveniami. Zadávateľa reklamy vyzvala na zmenu alebo úpravu posúdenej reklamy či dokonca zamedzenie jej ďalšieho šírenia.
Ako vyplýva zo Zverejňovania dokumentov Ministerstva zdravotníctva Slovenskej republiky, za filmové služby a videoslužby na podporu očkovania zaplatili 76 764 eur.
Pomáhame si navzájom
Vážení čitatelia, ďakujeme Vám za prečítanie článku.
Ak máte pocit, že si zaslúži, aby si ho pozreli viacerí, poprosíme vás o zdieľanie pomocou tlačidla f – zdieľať.
Do našej ponuky sme zaradili aj rubriku Regióny, pomocou ktorej chceme byť k vám ešte informačne bližšie.
Články z tejto rubriky si môžete prečítať kliknutím na Regióny v hlavičke našej webovej stránky www.hlavnydennik.sk alebo zrolovaním stránky dolu až nad baner blog.
Ak máte záujem pracovať pre nás z domu a máte žurnalistické skúsenosti, píšte na [email protected]. Ak nás zaujmete, určite sa ozveme.
Ďakujeme za vaše návštevy. Redakcia HD.