Podľa výskumu Ako sa máte, Slovensko by mohla očkovacia lotéria presvedčiť na očkovanie len menej než sedem percent Slovákov, ktorí sa zaočkovať doteraz nedali.

„Ak sa na lotériu pozeráme ako na komunikačný nástroj, tak zatiaľ úplne absentuje informačný rozmer týkajúci sa samotného očkovania. To sa spomína len ako vstupenka do výhernej šou a to je v projekte s takýmto rozpočtom z verejných zdrojov premrhaná príležitosť,“ myslí si Veronika Deckerová, riaditeľka agentúry Bison & Rose Slovensko.



Zuzana Ďurčeková, prezidentka Klubu reklamných agentúr Slovenska (KRAS), si zase nemyslí, že táto kampaň má šancu motivovať odmietačov vakcín.

Nie je to ten najlepší nástroj

Podľa Miroslava Ondovčíka, strategického plánovača zo Zaraguzy, nie je očkovacia lotéria ten najsprávnejší spôsob. „Z prieskumov vieme o konkrétnych emocionálnych bariérach voči očkovaniu a finančná motivácia na ne nijakým spôsobom neodpovedá. Preto si myslím, že čísla zaočkovanosti sa vďaka lotérii zvýšia iba o jednotky percentuálnych bodov,“ tvrdí odborník.

Peter Darovec, kreatívny riaditeľ Istropolitana Ogilvy, vysvetľuje, že očkovacia lotéria nie je tým najsilnejším nástrojom, ktorý má štát k dispozícii. Podľa neho sa dá pochybovať o jej masovom účinku.



Dodáva a upozorňuje, že nemusí byť vhodné vťahovať do živého vysielania ľudí, ktorí si to neprajú, a podmieňovať tým ich výhru. „Je to celkom zbytočné stavanie bariéry tam, kde by vstupný prah mal byť nastavený čo najnižšie,“ zakončil Darovec.

Koľko ľudí priláka?

Sociológ zo Slovenskej akadémie vied Robert Klobucký si myslí, že štát by mal skôr vymyslieť lepšie dôvody, aby v ľuďoch vyvolal pocit potreby očkovania. "Kompetentní by nemali vyvolávať v ľuďoch pocity sociálne slabých jedincov, ktorí sa majú zaočkovať len z dôvodu neistého finančného zárobku."



Odborníci z marketingu iba ťažko odhadujú, koľko nerozhodnutých ľudí presvedčí Matovičova lotéria. HD už pred pár dňami názor politológa Jozefa Lenča, v ktorom hovorí:

„Ak sa môžu do lotérie zahlásiť aj ľudia, ktorí už sú zaočkovaní, tak nebudeme vedieť, koľko nových ľudí sa zaočkovalo vďaka tomuto nápadu. Nikdy sa nedozvieme, či  cena, ktorú to bude Slovensku republiku stáť, bude nejakým spôsobom premenená do zaočkovaných ľudí, a tým do splnenia cieľa, ktorým je s veľkou pravdepodobnosťou dosiahnutie kolektívnej imunity,“ upozorňuje Lenč.

http://www.hlavnydennik.sk/2021/08/12/matovicova-ockovacia-tragedia/

Ochota k očkovaniu klesá

Podľa prieskumu spoločnosti Mnforce a SAV počet ľudí ochotných dať sa zaočkovať klesá. Ešte v máji odmietalo očkovanie takmer 31 percenta opýtaných, v júli tento počet vzrástol o takmer šesť percentuálnych bodov.

Profesionáli z marketingu by však uvítali lepšiu komunikačnú kampaň. „V prvom rade nám žalostne chýba komunikácia, ktorá by ľudí spájala, vysvetľovala a citlivo pracovala s dôvodmi odmietačov a váhajúcich,“ tvrdí Ďurčeková z KRAS.